Koran Jakarta | July 17 2018
No Comments

Teknologi Digital untuk Promosi Pemasaran

Teknologi Digital untuk Promosi Pemasaran

Foto : istimewa
A   A   A   Pengaturan Font

Penggunaan copywriter berbasis kecerdasan buatan (AI/ artificial intellegence) membantu pedagang dalam efisiensi tenaga kerja dan kecepatan. Mesin AI dapat menciptakan ribuan teks pemasaran dalam hitungan detik.

Pada era e-dagang, pekerjaan copywriter sangat penting. Ia bertugas bertugas untuk membuat naskah atau teks yang bertujuan untuk mempromosikan sebuah produk ataupun jasa. Tentunya pekerjaan seorang copywriting sangat berbeda dari jasa penulis.

Tugas copywriter membuat naskah yang persuasif, dengan cara efektif agar dapat membujuk para pembaca atau para calon pembeli, baik dalam bentuk iklan digital internet, televisi, radio, koran atau majalah, katalog, papan iklan, dan brosur.

Pemasaran via internet membuat seorang copywriter melakukan pekerjaan yang sama secara berulang setiap harinya. Misalnya untuk memasarkan 10 produk berbeda, ia harus membuat 10 ragam kalimat berbeda. Teknologi yang dikembangkan oleh Alibaba melalui devisi pemasaran digital Alimama berhasil membuat teknologi copywriting berbasis kecerdasan buatan (AI) atau AI Copywriting.

Dengan Deep Learning dan Natural Language Processing mesin ini dapat mempelajari berbagai contoh tulisan dari situs e-dagang Alibaba, Tmall dan Taobao.

Dengan Alimama, perusahaan dan pengiklan untuk mendapatkan berbagai contoh teks pemasaran untuk produk mereka hanya dengan memasukkan tautan dan mengklik tombol “Produce Smart Copy,” “AI Copywriter berjalan dengan memprosesberbagai konten berkualitas yang dibuat oleh manusia.

Kreativitas manusia menjadi landasan bagi teknologi ini karena mesin tidak akan mampu menggantikan kreativitas seseorang,” ujar General Manager Alimama Marketing Christina Lu.

Copywriting Alimama telah digunakan lebih dari satu juta kali dalam sehari oleh para pedagang dan pemasar di situs-situs Alibaba seperti Taobao, Tmall, Mei. com (situs spesialis penjualfashion flash sale), dan 1688. com (situs penjualan barang secara grosir berbahasa Mandarin). Teknologi copywriting ini juga sudah berhasil melewati uji turing, sebuah tes yang menilai apakah sebuah mesin mampu memperlihatkan kecerdasan seperti manusia.

“Mesin ini bahkanmampu menghasilkan 20.000 contoh teks pemasaran dalam satu detik yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan para penggunanya,” imbuh Christina.

Selain jumlah kata, para pengguna juga dapat mengatur gaya penulisan, apakah itu bersifat promosi, fungsional, menyenangkan, puitis, atau menyentuh. Christina menyebutkan sampai saat ini sudah ada dua merek fashion besar, Esprit dan Dickies yang menggunakan teknologi ini.

Mulai dari tanggal 4 Juli 2018, teknologi ini juga sudah dapat digunakan untuk membantu kebutuhan copywriting para pedagang. Hal ini karena, teknologi ini juga akan meningkatkan efisiensi kerja para copywriter, karena mereka dapat memilih teks pemasaran yang terbaik dari berbagai opsi yang diberikan oleh AI Copywriter.

Efisiensi ini menjadi penting karena copywriting adalah pekerjaan yang memerlukan berbagai revisi. Satu produk mungkin membutuhkan hingga 10 versi teks pemasaran untuk format iklan yang berbeda, seperti poster, spanduk situs, halaman penjelasan produk, dan halaman program khusus lainnya.

“AI Copywriter adalah teknologi yang sangat luar biasa. Dengan penggabungan berbagai data yang kami miliki dan teknologi kecerdasan buatan, AI Copywriter mampu mengurangi beban kerja yang berulang dan membosankan bagi tim kami,” kata Head of e-Commerce Esprit Asia Pasifik Shaozhang Ding.

AI Copywriter dapat UKM yang berjualan padaplatform e-dagang Alibaba. Merka dapatmendesain spanduk pintar seperti mengubah ukuran dan format spanduk situs promosi semudah menggeser tetikus, menarik ujung gambar hingga dimensinya sesuai dengan yang diinginkan.

Setelah itu, sistem akan mengatur proporsi gambar dan tulisan agar sesuai dengan format baru secara otomatis. Dengan ide yang sama, Alibaba juga meluncurkan teknologi penyelia video yang juga didukung teknologi kecerdasan buatan.

Teknologi ini memungkinkan para pedagang untuk memproduksi video promosi berdurasi 20 detik dalam waktu kurang dari satu menit yang dapat diunggah ke situs Taobao. hay/E-6

No comments for this article. Be the first to comment to this article.

Submit a Comment